Контекстная реклама — это один из самых эффективных способов для привлечения новых посетителей на сайт. В отличие от обычного поискового продвижения, результаты использования данного инструмента можно увидеть практически сразу. Сейчас в русскоязычном Интернете есть два монополиста по предоставлению контекстной рекламы — Google AdWords и Яндекс.Директ. Благодаря им пользователи видят небольшие объявления на различных сайтах и в самих поисковиках при вводе определенных запросов.
Лучший вариант — запуск рекламы сразу в двух системах для большего охвата целевой аудитории. Вы платите за переход пользователя на ваш сайт. При этом стоимость клика регулируете также самостоятельно.
Существует важный нюанс — чем больше установлена цена за клик, тем больше охват вы получаете по сравнению с конкурентами. При этом, если цена за клик установлена слишком низкой — вы можете вообще не получить ни одного перехода (т. е. ваши объявления не будут даже показываться).
Правильная балансировка стоимости клика является одним из ключевых факторов отличающих хорошо настроенную кампанию от плохой. В обоих системах контекстной рекламы существует возможность посмотреть прогноз бюджета исходя из ваших ключевых слов. В Яндекс Директ функция называется «Прогноз бюджета», в Google AdWords — «Планировщик ключевых слов». В большинстве случаев их данные являются завышенными, но позволяют оценить ситуацию перед началом работы.
После общих настроек кампании необходимо указать ключевые слова, по которым будут отображаться ваши объявления. Это может быть как название товара или смежные наименования, так и группы товаров. К примеру: iPhone 7, смартфоны Apple, iPhone. Крайне важно использовать уточняющие слова: купить, заказать, интернет-магазин и прочее. Это позволяет отсечь показ объявлений для нецелевых пользователей.
Следующий шаг: составление объявлений. Существуют ограничения по размеру текстовых областей, поэтому необходимо лаконично подать основные выгоды, желательно также приводить цифры. Главное правило — использовать в заголовке запрос (ключ).
Пример объявления:
Купить iPhone 7 — все цвета от 56 990 рублей
С официальной гарантией от Apple и бесплатной доставкой.
www.vashmagazin.ru
В завершение вставляется ссылка на необходимую страницу магазина. Она должна четко соответствовать указанному тексту. Если вы указываете конкретный товар — ссылка должна вести на его страницу. Если вы пишите про группу товаров — ссылка на раздел с этими товарами. Настраивать рекламу на главную страницу сайта в большинстве случаев бессмысленно (если это не брендовый запрос).
Контекстная реклама интернет-магазина — это один из самых простых и действенных способов для привлечения новых клиентов. Данный инструмент обладает рядом преимуществ:
Но помните, эффективная контекстная реклама может быть только после качественной настройки. Не спешите и внимательно во всем разберитесь, чтобы получить поток новых клиентов.
