Как проверить блогера на накрутку перед сотрудничеством: пошаговое руководство

Искусственное завышение подписчиков, лайков и комментариев делает аккаунт визуально популярным, но не дает реального эффекта для рекламодателя. Если статистика накручена, то вложения в рекламу окажутся неэффективными.

Какие риски у сотрудничества с блогерами, использующими накрутку:

• Низкий охват реальной аудитории – реклама не достигнет нужных пользователей
• Отсутствие вовлеченности – подписчики не проявляют активности, что снижает конверсии
• Бесполезные траты бюджета – накрученные аккаунты не приносят продаж
• Репутационные риски – работа с недобросовестными блогерами может повлиять на имидж бренда

Компании, занимающиеся digital-рекламой, в том числе UltraCOM, настоятельно рекомендуют анализировать блогеров перед сотрудничеством, чтобы избежать пустых трат.

Основные способы накрутки подписчиков и активности

1. Искусственное увеличение подписчиков

Используются боты, массфолловинг, а также гивэвеи – розыгрыши с условием подписки. Итог: аудитория формально растет, но большинство подписчиков не проявляют активности.

Признаки накрутки:

• Всплески подписок без вирусного контента
• Много аккаунтов без аватарок и публикаций
• Слабая вовлеченность подписчиков

2. Фейковые лайки и комментарии

Автоматические сервисы генерируют лайки и однотипные комментарии, создавая видимость популярности.

Как распознать:

• Идентичные фразы в комментариях
• Много лайков при минимальном количестве комментариев
• Лайки от аккаунтов с подозрительными именами

3. Накрутка просмотров и охватов

Используются боты или фермы кликов, где пользователи за деньги имитируют активность.

Признаки:

• Высокие просмотры без роста лайков
• Быстрые скачки в показателях
• Резкий спад после рекламных кампаний

4. Искусственное вовлечение аудитории

Блогеры используют провокации, кликбейт и фейковые обсуждения, чтобы стимулировать комментарии.

Выявить такую накрутку можно по:

• Нереалистично эмоциональным обсуждениям
• Ложным или провокационным заголовкам
• Отсутствию реального взаимодействия с подписчиками

Как проверить блогера: пошаговый алгоритм

1. Использование автоматизированных инструментов

Чтобы быстро выявить аномалии в статистике блогера, можно использовать сервисы анализа.

Популярные платформы:

• TrendHERO – анализирует вовлеченность аудитории
• LiveDune – определяет соотношение подписчиков и активности
• TGStat и Telega.in – оценивают телеграм-каналы
• Биржи Perfluence и GetBlogger – предоставляют аналитику блогеров

UltraCOM рекомендует комплексный подход: автоматизированные сервисы дают предварительный анализ, но финальное решение стоит принимать после ручной проверки.

2. Визуальный анализ аккаунта

Если автоматические сервисы выявили сомнительные показатели, нужно вручную изучить блог.

Обратить внимание на:

• Качество контента – если публикации низкого уровня, но при этом блог якобы популярен, это сигнал накрутки
• Настоящие ли подписчики – проверить, комментируют ли посты реальные пользователи
• Рекламные интеграции – если под рекламными постами мало обсуждений, значит, аудитория неактивна

3. Запрос статистики у блогера

Перед оплатой рекламы можно попросить блогера предоставить внутреннюю аналитику.

Что должно насторожить:

• Разница между охватами постов и заявленной аудиторией
• Минимальный процент сохранений и переходов
• Слабая география аудитории (например, если блогер из России, но у него 50% подписчиков из Индии)

4. Анализ комментариев

Живая аудитория оставляет развернутые сообщения, а не только эмодзи и стандартные фразы. Если под постами блогера только короткие однотипные комментарии – скорее всего, активность накручена.

5. Оценка предыдущих рекламных кампаний

Можно посмотреть, какие бренды уже сотрудничали с блогером, и проверить, насколько эффективными были их рекламные посты. Если под рекламными публикациями мало обсуждений и лайков, значит, аудитория либо неактивна, либо нерелевантна.

Когда стоит отказаться от сотрудничества

• Не может предоставить честную статистику
• Резко набрал аудиторию без логичного объяснения
• Использует шаблонные комментарии и лайки от ботов
• Постоянно меняет контент и тематику для охвата разных аудиторий
• Его реклама у других брендов не дает видимого результата

UltraCOM советует тщательно проверять каждого инфлюенсера перед запуском рекламной кампании, чтобы избежать потерь бюджета.

Что важно учитывать при выборе блогера:

• Использование автоматических сервисов анализа
• Визуальная проверка подписчиков и комментариев
• Запрос внутренней статистики
• Анализ предыдущих рекламных кампаний
• Логичность роста аудитории

Компании, занимающиеся инфлюенс-маркетингом, должны следовать этим принципам, чтобы их рекламные кампании были эффективными. UltraCOM подчеркивает важность всестороннего анализа и использования инструментов для проверки достоверности статистики блогеров.

Заказать рекламу для вашего бизнеса можно по телефону +7 (495) 481-40-20