Как работает Telegram Ads и как запустить рекламу в мессенджере

Telegram — один из самых популярных мессенджеров в России и странах СНГ. Здесь ведут личную переписку, создают сообщества и продвигают бизнес. Чтобы упростить рекламное размещение, в Telegram запустили официальный инструмент Telegram Ads.

Разбираемся, как он работает, какие бюджеты требуются для запуска и какие способы продвижения есть в мессенджере.

Что такое Telegram Ads?

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера, позволяющая продвигать каналы, отдельные публикации, сайты и чат-боты. В объявлении можно разместить короткий текст до 160 символов, изображение или видео, а также ссылку на рекламируемый ресурс.

Пользователи без подписки Telegram Premium увидят рекламные объявления в своих лентах. Оплатить кампанию можно в евро, криптовалюте TON или внутренней валюте мессенджера Stars.

До появления Telegram Ads компании размещали рекламу через администраторов каналов или биржи, такие как Telega.in. Этот способ всё ещё актуален и активно используется.

Как запустить рекламу в Telegram Ads?

Есть три способа размещения рекламы:

• Самостоятельный запуск. Рекламодатель регистрируется на ads.telegram.org и создаёт личный кабинет. Доступна настройка таргетинга, выбор бюджета и мониторинг результатов.
• Размещение через сервисы-посредники. Платформы, такие как eLama, предлагают упрощённый процесс настройки рекламы через Telegram Ads.
• Запуск через агентство. Маркетинговые компании берут на себя настройку таргетинга, подбор форматов и стратегию продвижения.

Настройка рекламной кампании в Telegram Ads

При самостоятельном запуске сначала нужно зарегистрироваться и заполнить информацию о себе: номер телефона, имя, email, страну и город.

Далее настраиваются параметры аудитории:

• язык пользователей
• страна и регион
• тип устройства
• тематика интересов
• подписки на определённые каналы

Затем необходимо создать объявление:

• написать текст (до 160 символов)
• добавить изображение или видео
• указать ссылку на рекламируемый ресурс

Перед публикацией объявление проходит модерацию. Если оно не соответствует требованиям, его можно исправить и отправить на повторную проверку.

Запуск рекламы через агентство или сервис-посредник упрощает процесс. Рекламодателю не нужно вникать в технические детали, он просто предоставляет описание задачи, а специалисты настраивают всё самостоятельно.

Как работает аналитика Telegram Ads?

Рекламный кабинет показывает ключевые показатели кампании:

• количество пользователей, которые увидели объявление
• процент тех, кто кликнул по ссылке (CTR)
• общее число переходов на сайт или канал
• стоимость клика

Данные можно фильтровать по географии, устройствам и демографии. Это позволяет оценить эффективность рекламы и скорректировать стратегию.

Какой нужен бюджет для запуска?

Telegram Ads ориентирован на крупный бизнес. Для самостоятельного размещения рекламы необходимо пополнить баланс рекламного кабинета минимум на 2 млн евро. Из этой суммы 1 млн евро остаётся в качестве депозита.

Агентства и сервисы-посредники предлагают размещение с меньшими бюджетами. Запустить рекламу можно, начиная от 50 000 рублей. Эти компании собирают общий пул заказчиков, позволяя клиентам обойти ограничение Telegram.

Чтобы грамотно распределить бюджет, важно заранее рассчитать:

• необходимое количество показов для достижения целевых переходов
• стоимость клика, которую готов платить рекламодатель
• ключевые метрики эффективности кампании

Какие требования к рекламе в Telegram Ads?

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Основные правила включают:

• запрет на запрещённый контент (нельзя рекламировать товары и услуги, нарушающие законодательство)
• соответствие стилю платформы (объявления должны быть лаконичными и ненавязчивыми)
• достоверность информации (не допускаются вводящие в заблуждение заголовки и ложные обещания)
• адаптацию под аудиторию (контент должен быть на языке целевой группы пользователей)

Модерация занимает от нескольких часов до суток. Если объявление не проходит проверку, рекламодатель получает уведомление с рекомендациями по исправлению.

Вывод

Самостоятельный запуск требует крупных вложений, но даёт полный контроль над кампанией.

Работа через посредников или агентства позволяет обойти минимальный порог входа и воспользоваться профессиональными настройками.

Рекламный кабинет Telegram даёт возможность гибкого таргетинга и анализа эффективности.

Для первых тестов платформы лучше начать с размещения через агентство, а затем, при необходимости, переходить к самостоятельному управлению рекламой.

Заказать рекламу для вашего бизнеса можно по телефону +7 (495) 481-40-20