Прогноз развития рынка платного ТВ в России: рекламная выручка и подписки

Выручка от рекламы на тематических платных телеканалах в России уверенно растет, несмотря на замедление роста доходов от подписок. По данным отраслевых экспертов, в 2023 году доходы от рекламы достигли 15,7 млрд рублей, а в 2025 году прогнозируется увеличение до 17,8 млрд рублей.

Рекламная выручка и подписки: ключевые цифры

• Рекламная выручка: в 2024 году тематические телеканалы заработают 15,7 млрд рублей, а в следующем году доходы увеличатся до 17,8 млрд рублей.
• Доходы от подписок: к концу 2024 года общий объем подписок на платное ТВ составит 135 млрд рублей, а к 2025 году превысит 141 млрд рублей. Однако рост этих доходов уже несколько лет не успевает за инфляцией.

Как отметил Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting, динамика доходов от подписок остается ниже уровня инфляции, что постепенно снижает реальный доход от этой статьи.

Абонентская база и проникновение услуг

• Проникновение услуг платного ТВ: к 2023 году этот показатель достиг 68%, а абонентская база составила более 54,8 млн пользователей.
• Потенциал роста: эксперты считают, что рынок близок к насыщению. Максимально возможное проникновение услуг оценивается на уровне 70%.
• Снижение базы: после 2023 года абонентская база начнет постепенно сокращаться. Колесов отметил, что порядка 30% населения не готовы оплачивать даже минимальные тарифы в 200–250 рублей.

Популярные устройства для просмотра ТВ

Согласно опросу J’son & Partners за 2023 год, пользователи смотрят телепередачи на различных устройствах:

• Smart TV: 44,6% опрошенных;
• Смартфоны: 42,8%;
• Персональные компьютеры и ноутбуки: 32%;
• Телевизоры с интернет-приставками: 30,9%;
• Обычные телевизоры: 22,8%;
• Цифровые приставки: 20,4%;
• Спутниковые приставки и планшеты: по 12%.

Заключение

Рынок платного ТВ демонстрирует стабильный рост рекламной выручки, но сталкивается с насыщением абонентской базы. По мнению UltraCOM, дальнейший рост индустрии будет зависеть от адаптации контента под новые технологии и активного использования рекламных возможностей в развивающихся сегментах, таких как Smart TV и мобильные устройства.

Заказать рекламу для вашего бизнеса можно по телефону +7 (495) 481-40-20