Когда бюджет ограничен (такое наблюдается у всех, всегда и повсеместно), необходимо выбирать наиболее действенные инструменты для привлечения трафика на сайт. Контекст и SEO (поисковая оптимизация) уверенно лидируют в списке инструментов для продвижения сайтов. Что эффективнее: СЕО или контекстная реклама — часто задаются вопросом владельцы бизнеса и начинающие интернет-маркетологи.
Необходимо принимать во внимание различные факторы и выбирать, что для вашего бизнеса наиболее приоритетно в данный момент.
Фактор времени — контекстная реклама позволяет привлечь трафик на сайт уже с первых часов начала рекламной кампании. SEO-продвижение и близко не может приблизиться к таким быстрым результатам — это долговременный инструмент. Эффект от СЕО можно ощутить только спустя 2–4 месяца, в то же время он более долгоиграющий. А с контекстной рекламы трафик идет ровно до тех пор, пока вы вкладываете деньги в рекламную кампанию.
Контекстная реклама хороша тем, что кампанию можно идеально настроить под потребности ваших клиентов:
Управление рекламной кампанией быстрое и гибкое.
Поисковое продвижение не дает возможности настолько быстро вмешиваться в ход раскрутки. Это связано, например, с особенностями ранжирования сайтов в выдаче и частотой индексации поисковых систем.
С другой стороны, при неправильной настройке контекстной рекламы вы теряете деньги. При SEO-продвижении вы не теряете явно, так как не платите при любом переходе на ваш сайт из поисковой выдачи.
В SEO конверсия однозначно на порядок выше нежели в контекстной рекламе. Связано это с тем что весь трафик формируется непосредственно в момент поиска клиентом товаров, а сайты попавшие в ТОП отличаются хорошими поведенческими факторами, а значит идеально отвечают на интент пользователя. Но возможностями контекста тоже не стоит пренебрегать, ведь поисковая оптимизация работает на долгосрочную перспективу а общий размер аудитории может быть ниже, чем при использовании контекстной рекламы.
Поэтому в случае с SEO и контекстом не стоит выбирать между ними. Эти методы взаимно дополняют друг друга. Если контекстная реклама хороша для раскрутки в первое время или запуске какой-то акции, то SEO позволяет в долгосрочной перспективе привести более дешёвых клиентов и более качественный трафик.
